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联想失去常程,联想手机将会怎样?
刚刚迈入2020年,手机行业就上演了一场国产爱情大戏。
1月2日上午十点左右,雷军发了一条微博:2020年上班第一次,欢迎常程加入小米,担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。配图是是一张雷军、林斌、刘德和常程的合影,文尾还加了一颗醒目的爱心表情。
2019年的最后一天,常程在微博中感慨在联想的19年,并宣布自己离职。当时联想回应,常程长期奋斗在竞争激烈的手机一线,承受了巨大的业务压力,家庭聚少离多,基于个人身体健康和希望更多精力照顾家庭的原因,对此表示理解。
可一切的温存,都在跨年之后,被雷军的这条微博断得干干净净。而在雷军这条微博发出后,常程第一时间转发,并称要为梦想而努力。离开的借口被尴尬拆穿,两家公司终于撕破了脸皮……
相恋19年
2004年对于联想而言是难忘的一年。
在联想的发展历史中,2004年正是其真正进军海外市场的节点。当时的联想早已面临国内PC市场饱和、增长缓慢的局面,为了打破困局,联想必须尽快扩展海外市场。在那之前,联想一直在练兵,据说联想的人在OEM工厂里几天几夜不睡觉是常事,而那时的常程就是这些“拼命三郎”里的一员。
2000年,联想已经拿到30%的市场份额,柳传志宣布卸任联想集团CEO。常程正是这一年加***想,当时担任笔记本事业部研发总监,负责联想台式电脑、笔记本电脑和智能手机的研发工作。
很多联想笔记本业务端的人可能还记得2002年发生过的一件事。那天已经连续7个昼夜都守在生产线旁的常程,正盯着一个客户的1000台订单,这些天他加在一起睡了不到10小时。眼看着产品即将出炉,工厂却突然说要先给另一个厂商生产。
双眼布满血丝的常程一气之下冲厂长喊道:“我现在代表联想的利益,代表客户的利益,你要是不给我,就从我身上拉过去!”最后联想笔记本如期送到了客户手里。那是常程与联想相交的第二年。
2011年,联想集团成立移动互联和数字家庭新的业务集团,常程也从笔记本事业部“毕业”来到手机部门,担任联想集团副总裁兼移动端到端软件平台总经理。当时联想手机还叫“乐 Phone”,在常程执掌之下,联想边推出乐商店、茄子快传等软件产品,边展开想联想K860 和 k900 以及联想 YOGA Tablet 等手机产品的研发工作。
2014年,常程随陈旭东一起创办了神奇工场。2015年发布了智能手机品牌ZUK,当时由陈旭东主导,但后来陈旭东调任,常程接下ZUK CEO一职。ZUK在三年间发布了四款产品后,在2017 年底草草收场。
在经历ZUK失败之前,联想在中国市场的智能手机业务已显颓势。而当常程带着神奇工场回归联想之后,发现国内手机市场早已群雄汇聚,战火连天。常程决定不惜拼了“老脸”也要拉住不断下滑的联想。
而这场移情别恋,似乎也是从这里开始的。
碰出来的感情
2018年是联想的一道坎。
5G投票***的谣言,为联想品牌扣上了卖国贼的帽子,逼得74岁高龄的柳传志再度“出山”,捍卫联想的荣誉和尊严。而除了品牌危机外,联想国内智能手机的业务也可以用惨淡来形容。
据GFK数据显示,2018年联想手机在国内市场销量仅为179万部,市场份额仅剩0.4%。三年前杨元庆曾和雷军、余承东共同约定,和小米、华为并列,一起做全球智能手机的前三名。三年后,联想的销量已经在很多统计机构上都被归类于“others”里面,甚至很难找到其数据。
2018年对于常程来说也是一次转变。回归联想之后,常程为了防止联想手机进一步被边缘化,开始在社交平台上开始了一系列“碰瓷”式营销,因此还被网友戏称为“万磁王”。手机行业厂商互相diss的营销方式屡见不鲜,但如常程这么“勤恳”的,引发品牌热度的同时,也很有可能搞臭自己。
2018年开始,常程就瞄准了苹果。每次苹果有新动作的背后总少不了他的言论,如“iPhone X成为最快被淘汰的一只iPhone”,iPhone XR发布时:“一只Apple迄今为止都做不到的产品”。
而在常程大蹭苹果的热点之时,国内的老对手小米、华为也没有放过。但从联想手机发布的 Z5、Z5 Pro、Z6 等机型,售价在 1000~2000 元之间。可以看出联想手机复出,是想借鉴小米成功的极致性价比之路。因此,常程在小米手机上花费的“心血”更足了些。
2018年联想S5发布前夕,常程连怼小米,“没有无损光学变焦,连黑板都看不清楚,更别说无敌美女老师了。这样的青春不能忍”。隔天又发一条TO小米8,“什么技术会比‘底儿大一级压死人’更黑”。接下来常程开始盯准性价比这一块,接连向小米发出挑战。
但这一番“碰瓷”之下,没想到还碰出了“感情”。2018年12月雷军生日那天,常程专门发微博祝雷军生日快乐。当然常程和雷军不能可能是因为“碰瓷”碰出了感情,但私下早就通过一些活动认识,倒是极有可能。
也许是常程口中的梦想与雷军不谋而合,又或是如今的联想已没有了常程大展拳脚的地方,无论是因为什么,都随着常程的离开变得不再重要。
03
联想手机之痛
那个曾经无比熟悉联想国内手机产品的人不仅离开了,还去了竞争对手那里,联想说不心痛是***的。常程这种同业跳槽,意味着联想至少在笔记本电脑和手机业务上的一些战略和定位,都在小米面前变得***裸。
今年11月的联想创新科技大会上,杨元庆将移动手机业务盈利放在第一要务上。还表示,在移动手机业务领域,联想集团收缩和关闭了很多不盈利的市场,聚焦在竞争能力比较强的北美和拉美市场,而这也是摩托罗拉此前比较优势的市场。
可以看出,联想在收购摩托罗拉以后,手机业务的优势主要来自于海外市场。但手机作为一款移动智能产品,是智能物联网的核心产品,联想显然不可能轻易放弃中国市场。
当然,联想的国内手机业务也不可能因为一个高管的离开而赫然倒塌。常程的工作将由联想集团副总裁、联想移动亚太新兴市场负责人赵允明代管,此外,具有丰富经验的联想移动中国区营销负责人陈劲,也将协助赵允明共同推进中国区移动业务的发展。
但不得不说,失去了常程这一元老,联想手机在中国市场的翻身仗会更加艰难。在整个智能手机市场萧条的大环境下,5G会成为市场最大的变数,因为5G所带来的不单单是一款手机那么简单,其带来的是一个新的用户场景。而杨元庆此前在其发布的内部信中,也承认联想在5G方面的薄弱是不争的事实。
联想在2019年11月刚刚推出的第一款联想Z6 Pro 5G版手机,尽管从性价比上看起来诚意满满,但目前在天猫旗舰店的销量却有些差强人意。这也表明联想手机除了技术方面的薄弱外,品牌重建依然是联想需要尽快解决的问题。
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